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又买电影院阿里会成为中国第二个电影“巨无霸

发表日期:2019-03-13 23:25 【返回】

  [摘要]目前阿里影业的思路是,以数据为核心的产业链条,可以形成闭环的O2O宣发渠道,以及与电影产业之外商家的联结。

  8月22日,阿里影业董事会宣布,公司透过天津阿里影业订立星际投资协议,交易完成后,天津阿里影业将拥有杭州星际80%的股权。阿里影业董事会宣布,公司透过天津阿里影业订立星际投资协议,以按计划投资于杭州星际。

  根据星际投资协议,杭州坤维有条件地同意转让,而天津阿里影业有条件地同意收购,杭州星际约60.94%股权,代价为人民币3900万元;同时天津阿里影业有条件地同意向杭州星际注资人民币6100万元。加一块,阿里影业为星际影城花了1亿元,划算么?

  据悉,除去购买影院的3900万元,阿里影业还有条件地向杭州星际注资人民币6100万元,这也许会用于后续的影院扩建等。但从星际影城的地理位置以及目前的票房收入来看,阿里影业的这笔买卖并不便宜。

  此前,通过认购大地影院发行的10亿元可转债券,阿里将目光落在了二三线城市的“小镇青年”上。而杭州星际则是更小规模的单体影院,这或许只是阿里进军一线前的一次实验性收购。

  事实上,按此比例为影院估值是略有虚高的,造成业内虚高估值的部分原因是万达院线影院,平均每家影院报价近7000万,高于影投公司老板对于影院报价的普遍心理预期,影院售价自此水涨船高。

  “资质等各方面比较好的影院,比如它年票房1000万,基本可以卖到2000万左右。但我们也见过年票房一千两三百万的,卖了一千四五百万。”业内人士说。

  阿里影业收购杭州星际约60.94%股权,斥资人民币3900万元,估算下,星际影城的整体估值约为6400万元,是星际影城年票房收入(2290+492.8)的2.3倍。

  因此,阿里影业的这笔买卖并不便宜,因为星际影城的地理位置、票房收入级别一般,而万达购入的世茂影院地理位置独特,在成熟商圈内。

  此外,除去购买影院的3900万元,阿里影业还将有条件向杭州星际注资人民币6100万元,也许会用于后续扩建影院等。

  从2014年成立至今的阿里影业的一直在布局,从上游的内容制作,到中游的宣传发行,再到售票,在今年,阿里终于瞄准了电影产业链的终端:线下影院。事实上,一旦阿里影业的影院业务能够真正发展起来,那么阿里影业也就能够形成从对全产业链的垂直垄断,成为继万达之后,有可能成为电影产业的。

  影院投资对于阿里的风险在于,它是一种重资产,无论是买地自己建造影院,还是租下购物中心中的位置进行改造都需要前期巨大的资本投入。而这一切并不是从互联网起家的阿里影业最擅长的事情。对于阿里影业来说,既然选择了在下游做大局,可能需要忍受更长一段时间在财报方面的不好看,淘票票已背上了2016年上半年4亿亏损的锅,之后阿里影业一旦加大、加快对影院的购买,只会让成本压力更大。

  但投资影院所能带来的直接回报也是显而易见的。一旦阿里影业的片子要上映,自家的影院自然会在排片上给予一定的便利。而反过来,拥有强势的院线也能够增强阿里影业的宣发能力,并以此为筹码获得参与一些优质电影项目的机会。

  阿里影业在公告中解释对杭州星际的投资时提到:“鉴于本集团现有的内容制作、宣发、线上票务,以及影院票务管理系统的平台,为了产业链垂直整合的延伸,本集团正尝试投资及打造自有的娱乐消费终端场景。”

  可以看到,成立两年以来,阿里一直在一城一池地建造自己体系内的电影产业基础设施。比如8.3亿元人民币收购粤科软件,5.2亿美元“并入”淘宝电影和娱乐宝在今年5月,淘宝电影(现已更名“淘票票”)宣布获得17亿元融资,其中的投资方就包括了和和影业、博纳影业以及联瑞影业,在更早前阿里还投资了8600万美元参与博纳影业私有化。对于发行端的布局落子无数,阿里的企图心已是人尽皆知。

  阿里影业CEO张强不止一次地公开表示过,他们想通过互联网技术来改造电影产业,“全面与传统影视公司脱钩”。在今年的上海电影节期间,张强演讲认为,与互联网挂钩的O2O发行模式是未来电影的主流发行模式:通过与影院分享阿里巴巴的大数据,更好地建立影院会员体系与互联网运营体系;建立融资平台,缩短票款的结算周期;帮助线下影院建立衍生品的销售体系,改变中国电影单纯依赖票房的商业模式;逐步建立电影制片完片担保体系,为更多的中小电影企业提供融资渠道。

  阿里影业想把那些和电影生意相关的东西全部占上。众筹的娱乐宝、卖电影票的淘宝电影、卖衍生品的天猫等等,可以说,阿里影业是整个电影行业布局最完整的公司。这样的定位似乎深受阿里巴巴的影响,阿里影业总裁张蔚就曾把自己定义成电影产业的第三方平台:“对我们来讲宣发和衍生品是开放性的平台,可以为其他影视公司他们的电影作品服务。”

  在阿里影业设想的这个平台上,确实也有一些成功案例。去年派拉蒙的《碟中谍 5》在中国上映时,阿里影业就利用娱乐宝、淘宝电影这样的工具承担了线上营销的工作,最终《碟中谍 5》的票房在当年全部影片中排在第 11 位。阿里也因此在财务上获得了极为丰厚的回报。

  而实际上,“互联网基因”这个噱头简单说来,也就是阿里影业有娱乐宝、淘宝电影这些东西可以玩。而外界对于阿里影业的期待也在于,他们会如何将阿里的电子商务、社交网络、互动娱乐、LBS 增值服务等重要业务板块整合在一起。

  目前阿里影业的思路是,以数据为核心的产业链条,可以形成闭环的O2O宣发渠道,以及与电影产业之外商家的联结:上游多部影片正在制作,中游自建并绑定的宣发矩阵,下游与院线B的终端有粤科联结影院,从而掌握了影院的需求与数据;在2C的终端,有淘票票与支付宝几乎是“植入”了消费者生活,当然也因此拥有了海量消费者的数据;娱乐宝以营销之实联结了上游的片方和终端的用户。

  业内人士认为,阿里影业控股杭州星际影城,只是其两年来布局下注定要走的一步路,接下来就是要试验已有的布局能否打通:“如果模式成功,那么对于阿里影业来说,能带来线上资源与线下商家的联动,这就是一种影院的互联网式新玩法。即便现在所做的打通全局的试验失败,那么阿里影业现有的对一些影院的投资至少也可以保证他们能为上游服务。”

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